La régulation, ce nouveau luxe

Dans un quotidien rythmé par les alertes et les notifications qui saturent peu à peu notre attention, une autre économie, presque inverse, monte en puissance. Alliant désir croissant de « régulation » et quête de longévité, on y promet optimisation et régénération. Ici, pas de théories capilotractées ni de remède magique mais un bien-être poussé à son paroxysme entre « neuro et somato ». Le marché global de la santé durable et de ses dérivés, estimé à 1,4 trillion de dollars d’ici à 2028, repose sur la science. Une science qui irrigue de nombreux univers, de la skincare au textile en passant bien évidemment par le design et l’architecture.

CHANGEMENT DE CAP
Pendant deux décennies, technologie, objets, espaces et architecture ont rivalisé pour capter, stimuler et monopoliser notre attention. Aujourd’hui un basculement s’opère. Il ne s’agit plus de stimuler perpétuellement le cerveau, mais au contraire de ralentir le rythme en recentrant le focus sur notre corps et sur son système nerveux. Skincare futuriste, biohacking en gélules, exercices somatiques se multiplient, développés par des start-up décidées à rajeunir nos corps et nos esprits et à créer de nouveaux environnements.

LE SOMATIC RETAIL
Les années 2010 ont vu se multiplier les « expériences immersives » construites autour d’identités fortes, d’un design et d’une architecture souvent « ludique » saturant nos environnements physiques comme numériques. Post Covid, les marques repensent leurs univers sur un mode somatique. L’heure est au « somatic retail ». L’expérience devient secondaire. La régulation, elle, est reine dans des lieux pensés comme des espaces de récupération multisensoriels. Rien n’est laissé au hasard, du parfum à l’acoustique, en passant par l’intégration de lumière circadienne et un contrôle de la température. Design et technologie se combinent pour offrir des solutions tout en un, comme la E-Salt Cabin portée par la marque Eleve Health qui promet une « restauration infinie » pour 75 000$.

LA NAISSANCE DE NOUVEAUX LIEUX
Cette nouvelle obsession pour le bien-être dépasse de loin les stéréotypes que nous lui associons. Porté par l’innovation, le wellness devient à la fois un produit et un marché en pleine expansion qui voit naître aux quatre coins du monde des espaces de plus en plus nombreux. Parmi ces nouveaux modèles, nous retrouvons des clubs sociaux d’un nouveau genre mixant DJ sets, « contrast therapy » saunas, et rituels collectifs visant à calmer le système nerveux. Autre tendance repérée de New York à Shanghai, les nouveaux formats articulés autour du biohacking, un luxe ultime dans une société où rester jeune devient une aspiration.

Le groupe SHA, spécialisé dans les traitements liés à la longévité, ouvrait ainsi en 2025 l’hôtel SHA Wellness Mexico. Un lieu entièrement dédié aux protocoles visant à ralentir le vieillissement, et focalisant l’ensemble de son programme, mais aussi de son architecture, autour de ces notions. Conçu par le cabinet d’architecture mexicain Sordo Madaleno, accompagné sur ce projet par l’architecte d’intérieur Alejandro Escudero, le bâtiment fait la part belle aux matériaux naturels, à l’image de la céramique mexicaine, de l’osier, des textiles autochtones et du marbre, stimulant le sens du toucher. L’architecture du site, elle, crée un environnement calme et serein, brouillant les frontières entre espace intérieur et nature environnante. •

photos : SANT ROCH, Futurstudio • © courtesy of SANT ROCH • Zoï, SALA HARS • © 11H45