L’inspiration par la matière
Au 10 rue Charlot, dans le 3e arrondissement de Paris, la nouvelle boutique de la marque coréenne Songzio se détache du paysage haussmannien alentour par son brutalisme affirmé. Avec cette adresse parisienne ouverte en décembre 2024, la maison de mode masculine coréenne, déjà représentée par une boutique à Séoul et un site internet, a choisi la capitale française pour installer son premier point de vente hors de ses frontières. Le flagship parisien se présente alors comme une nouvelle preuve de l’ampleur prise par la marque qui défile à Paris depuis quelques saisons.
Né il y a trois décennies, Songzio connaît un renouveau en 2017, lorsque le fils du créateur original reprend les rênes de l’enseigne. Une nouvelle identité naît alors, que l’on retrouve aujourd’hui dans l’architecture et le design du magasin parisien. Pensée de concert par le directeur artistique de la maison, Jay Songzio, et le studio parisien Hypnos XP, la boutique du Marais prend des allures de hangar industriel entraînant le visiteur dans un monde de métal et de béton.
CALME MINIMALISTE
La création de la boutique a trouvé son origine dans deux sources différentes. D’un côté, le directeur artistique de Songzio a souhaité traduire dans la réalisation de son espace l’identité créative de sa marque, mais aussi les spécificités du processus de création d’une collection.
« Les collections de Songzio commencent sur une toile où sont peintes les inspirations, les idées et les émotions de la saison. À partir de cette peinture, chaque tenue est méticuleusement dessinée et façonnée dans la collection finale. La boutique Songzio de Paris capture ce processus créatif, depuis les premières œuvres de l’artiste jusqu’à la collection finale », dévoilait la maison dans un communiqué public. Une première ligne directrice qui fusionne avec la passion assumée du designer de la maison, partagée par l’architecte d’intérieur d’Hypnos XP Will McGrath, en charge du projet : le travail de l’architecte Tadao Ando. En résulte un design radical et minimaliste visant à la création d’une atmosphère résolument calme. Pour encore augmenter cette sensation de vide apaisant, les designers ont dissimulé tous les éléments techniques, des caméras aux enceintes, en passant par les câbles électriques.
Répartie sur deux étages et cinq espaces distincts, la première boutique parisienne de la marque se décline dans des tonalités métalliques, mettant notamment à l’honneur le béton brut et texturé, et le métal dans ses différentes finitions, auxquels s’oppose le chêne noir, leitmotiv raffiné que l’on retrouve dans les différents espaces. La pièce de résistance du projet se trouve au niveau de l’escalier permettant de faire communiquer les différents niveaux. Réalisé en béton coulé sur place, il mesure 7,5 mètres de haut. Au rez-de-chaussée, des colonnes monolithiques creusées d’alcôves sculptées et complétées de barres d’acier brut viennent rythmer l’espace de retail. Au même niveau, sur d’imposants miroirs sont affichés les croquis des collections Songzio, venant boucler la boucle créative, mode et design s’influençant mutuellement. •
Year: 2024
Address: 10 rue Charlot, 75003 Paris
Space design: Jay Songzio
Materials: Concrete, black oak, steel and mirrors
Surface: N/A
