L’inspiration par la matière
Aesop Diagonal store interior, Mesura, Barcelona, Spain, 2024 • © Maxime Delvaux
Au premier regard, nous avons la sensation d’avoir découvert un site archéologique. Ce trompe-l’œil anachronique, nous le devons à Mesura Studio qui signe cette seconde adresse Aesop dans la ville de Barcelone. Dès le départ, Mesura et Aesop travaillent main dans la main, la marque définissant sa nouvelle adresse par trois terminologies : sociale, intemporelle et locale, à laquelle s’ajoute la notion de durabilité portée par Mesura Studio. « Pour créer une atmosphère sociale, nous nous sommes plongés dans l’histoire des fontaines publiques de Barcelone. Pour assurer l’intemporalité du projet, nous avons réexaminé nos recherches sur les matériaux et conclu que la pierre était l’option. Enfin, nous nous sommes engagés à n’utiliser que des pierres locales », expliquent les fondateurs de Mesura.
Dans ses recherches, le studio découvre une ancienne carrière dirigée par la famille Barbany, tailleurs de pierre installés dans la ville depuis 130 ans. Ayant travaillé sur la construction des bâtiments de la ville, ils ont également récupéré les fragments des monuments détruits, résultant en une imposante collection. « Nous avons découvert des morceaux de structures du quartier gothique, d’anciennes fontaines, des arcs et des piédestaux. Une seule visite a suffi pour réaliser que nous avions trouvé ce que nous cherchions. »
Pour les designers, l’un des grands concepts guidant leur travail réside dans le genius loci, soit l’esprit du lieu, qui tend à bâtir un espace ne pouvant exister que dans une localisation précise. Ici, la matière première se trouve dans la ville même, venant renforcer la notion de durabilité, tout en conférant une identité unique à la boutique. « Dans une sorte de cycle de vie, les pièces ont été considérées comme des éléments transitoires avec des vies antérieures, qui ont atterri dans le nouveau magasin d’Aesop. De manière radicale, le projet accepte également que si le magasin ferme un jour, les pièces seront rendues à leur propriétaire d’origine, la famille Barbany, qui les a généreusement mises à la disposition d’Aesop », racontent les équipes créatives de Mesura Studio. L’espace de la boutique se présente alors comme une toile vierge, dont les designers décident de conserver la neutralité de manière à valoriser la matière première. Ainsi, le plafond et les murs sont réalisés en stuc, tandis qu’est appliquée au sol une finition lisse venant créer du contraste, encore accentué par des touches d’acier inoxydable.
En faisant le choix d’utiliser des éléments préexistants, Mesura doit repenser son processus créatif, et l’inverser. En effet, tout commence par la sélection des 78 pierres qui viendront occuper l’espace. Celle-ci se fait directement dans la carrière de la famille Barbany où les designers expérimentent avec leur arrangement. « Cela nous a incités à abandonner les méthodes de conception traditionnelles au profit d’un système d’essais et d’erreurs sur place », précisent les designers. Le studio baptise cette méthode inversée la Creative Anastylosis, un terme emprunté à la Grèce antique, faisant allusion à la construction de nouveaux bâtiments à l’aide de ruines. Ainsi, au lieu de démarrer par une idée, Mesura a fondé la totalité du projet sur le choix de la matière, sa disponibilité, et sa localité. « Le projet est précieux parce qu’il montre comment des pièces oubliées peuvent être recyclées et réutilisées à l’avenir. Il met en évidence la valeur des ressources existantes et s’oppose à la perte d’identité dans le monde du retail. » Une boutique qui n’aurait pu voir le jour nulle part ailleurs. •
Year: 2024
Address: Av. Diagonal, 594, Sarrià-Sant Gervasi, 08021 Barcelona, Spain
Space design: Mesura Studio
Materials: Stone, stucco and steel
Surface: N/A
